By Beth M. Schwartz,Janie H. Wilson,Dennis M. Goff

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Konsumentenverhalten in ereignisinduzierten Markenkrisen: Der Einfluss der Markenbeziehungsqualität (German Edition)

Anja Weißgerber entwickelt ein Modell zur Wirkung von Markenbeziehungen auf das Konsumentenverhalten im Fall von Krisensituationen und zeigt, dass gute Markenbeziehungen im Fall negativer Medienberichterstattung über die Marke immunisierenden Einfluss haben. Abschließend entwickelt sie Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement vor und in ereignisinduzierten Markenkrisen.

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Das Reale, das Imaginäre und das Symbolische nach Jacques Lacan: Das Spiegelstadium als Bildner der Ich-Funktion (German Edition)

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